NRK Østfold: Økt oppslutning om radio og TV og økning på nett

Distriktsredaktør Ulf Morten Davidsen i NRK Østfold tror på 25 prosent daglig oppslutning for mediehusets  fjernsynssendinger, og rundt 30 prosent på radio, med en kontinuerlig vekst på nettradio. Situajsonen er god, mener han.

Nettsiden til NRK Østfold viser et distriktskontor som utfolder bred aktivitet: en konkurranse for å mobilisere publikum til å gå Østfold rundt, en fyldig sak om betongmalerne – intervjuer, bilder, video og tekst om grafittimaling i fylket, en invitt til publikum om å følge favorittfotballaget sitt via nettsiden, planteguide og selvsagt nå i høstmørket, en snerten oppskrift på sotet lammefilét.

I 2009 hadde distriktskontoret med hovedkontor i Fredrikstad en daglig oppslutning om radiosendingene på 29,9 prosent og en daglig oppslutning om TV-sendingene fra NRK Østfold på 25,1 prosent. – Både radio og TV går fram sammenliknet med året før, sier distriktsredaktør Ulf Morten Davidsen i NRK Østfold.

Når det gjelder nettsiden nrk.no/ostfold måles det fortsatt per måned internt i NRK. Der hadde NRK Østfold et s nitt per måned i 2009 på 639 944 sidehenvisninger og 189 771 unike brukere. De sammenliknbare tallene for 2008 var 566 762 sidehenvisninger og 156 072 unike brukere – med andre ord vekst. En gjennomsnittlig uke i 2009 ga NRK Østfold 54 000 unike brukere og 149 000 sidehenvisninger i 2009.

Situasjonen er med andre ord god, mener Ulf Morten Davidsen. Hva tenker så distriktsredaktøren i Fredrikstad om plattformenes publikumsutvikling i et fem års perspektiv?

- For vår del tror jeg at vi kommer til å ligge rundt 25 prosent daglig oppslutning på våre fjernsynssendinger, og rundt 30 prosent på radio. Der vi ser en kontinuerlig økning er på nett, og vi ser en voldsom utvikling på avspilling av multimedieinnhold på nett, sier Davidsen.

Når det gjelder utviklingen av andre plattformer har NRK sentralt lansert applikasjoner for radio og nett-tv-utspilling, og har en strategi for utspilling av materiale – også lokalt. Det samme gjelder for leseplate og Ipad, sier Davidsen.

Som for Stein Bjøntegård ved NRKs Marienlystdivisjon vil ikke distriktsredaktør Davidsen bruke krise i situasjonen.

 – Men det vil fortsatt være fokus på kostnadskutt i mediebransjen fremover.

 Det er ingen større endringer i organisering og arbeid ved NRK Østfolds kontor i forhold til fjoråret. Alle medarbeiderne lager i utgangspunktet stoff for alle plattformer. Reporterne jobber i team på tvers av plattformer, som før. På spørsmål om reporterne er mer utegående nå enn tidligere eller om de jobber mer fra redaksjonen, sier Davidsen at både radio og fjernsyn krever at man er ute.

For øvrig har vi omorganisert redaksjonen i sjangergupper, noe som har styrket den flermediale tankegangen i redaksjonen, forteller distriktsredaktøren. Videre har man arbeidet med å utvikle radioformater, tv-sending og nettsider.

- NRKs distriktskontorerer har tradisjonelt vært flateorganisert. Fordi vi har en hverdag hvor plattformer nå spiller mindre rolle, har NRK Østfold valgt å organisere oss i sjangere, slik at vi i dag har en hendelsesgruppe, en samfunnsgruppe og en opplevelsesgruppe. Alle leverer til alle plattformer. For oss betyr det en styrking av arbeidet med egensaker på nyhetssiden, bedre mulighet til å grave, og en bedre dekning av kulturlivet i Østfold. Med denne organiseringen står vi også bedre rustet til å bidra mer på NRKs mange riksplattformer, sier distriktsredaktør Ulf Morten Davidsen.

 Når det gjelder eventuelle nye funksjoner og roller, konstaterer Davidsen at man ikke har behov for dette i nær framtid. Og ad kompetanseutvikling sier distriktsredaktøren at det kontinuerlig vil være behov for utvikling av kompetanse på samtlige plattformer.

 Hvor mange av sakene fra NRK Østfold er det så som dobbeltpubliseres, dvs brukes i flere kanaler?

 - De aller fleste saker publiseres dobbelt, mange også på alle fire plattformer; radio, tv, tekst-tv og nett, sier Davidsen.

 NRK Østfold bruker Facebook som direkte kommunikasjonsplattform mot kundene side. Twitter brukes på samme måte, men plattformen er langt svakere enn Facebook. For øvrig arbeides det kontinuerlig med prosjekter direkte ut mot publikum, som nettsiden til distriktskontoret viser godt.

 Og viktigste satsingsområde for NRK i det kommende året?

 - Å fortsette å gnikke på detaljene – videreutvikle nett i samarbeid med modersiden nrk.no slik at vi henger bedre sammen, sier distriktsredaktør Ulf Morten Davidsen, NRK Østfold.

(GH)