Avisa Nordland: Alle er flermediale

Etter nedleggelsen av lokal-tv er AN blitt et bimedialt mediehus på vei mot full integrering.

-Bortfall av en kanal har gitt økt integrering mellom nett og papir. Vi er i ferd med å endre avdelingsstruktur og er på vei mot en fullintegrert organisasjon, sier sjefredaktør Jan-Eirik Hanssen i AN.

Som et ledd i denne utviklingen, har ledelsen opprettet en fellesdesk for nett og papir.

For ett år siden holdt AN igjen i integreringsprosessen for å skjerme papiravisen. Dette var i hovedsak begrunnet med finanskrisen og mediekrisen. Sjefredaktøren mener finanskrisen så langt er over, men at ”mediekrisen fortsetter med uforminsket styrke”. Det begrunner han med opplagsfall for papiravisen, som er ANs eneste store inntekstkilde. Nedgangen var på drøyt 1000 eksemplarer (4,4 prosent) i 2009. – Fallet for papiravisen vil fortsette og ventelig ende under 20.000 i opplag, sier Jan-Eirik Hanssen.  Derimot venter han en gradvis økning av trafikken på nett (An.no) henimot 50.000 unike brukere daglig om fem år. Det er mer enn en dobling i forhold til 2009 (22.343 unike brukere daglig). Derfor er en av hovedoppgavene i året som kommer ”å satse på nettinnhold og kommersialisere på nettet”. Ambisjonene for papir er mer beskjedne – å ”begrense opplagsnedgangen”.

Alle er flermediale

Hvert år er stadig flere medarbeidere blitt flermediale, og i år er redaksjonen kommet helt i mål. – Alle skrivende og fotograferende redaksjonelle medarbeidere lager saker både for nett og papir, sier Hanssen.

Det følger av dette at det oppstår behov for ny kompetanse. – Vi trenger generelt mer flermedial kompetanse, og spesielt kompetanse på skriving og formidling på nett. Vi vil dessuten sette av ressurser for å jobbe mer bevisst med leserinvolvering, sier sjefredaktøren.

Mindre dobbeltpublisering

Utviklingen fra i fjor fortsetter: Stadig færre saker går uversjonert fra papiravisen til nettet. Omtrent fem i døgnet, anslår Jan-Eirik Hanssen. Derimot går flere saker, 10-12 i døgnet, fra nett til papir, i hovedsak klippet ned til notiser.

For å utvikle kanalenes egenart har AN satset på flere eksklusive saker til papiravisen og færre uversjonerte saker mellom kanalene. Man har økt antallet klippsaker fra samarbeidende nordnorske aviser. Ved siden av å satse på eksklusive saker for papir, jobber redaksjonen også med større leserinvolvering via nett til papir, blant annet gjennom et omfattende kalenderprosjekt.

Innovasjonspris til AN

AN vant Apressens innovasjonspris i 2010. Det skyldes omfattende konseptendringer i papiravisen, blant annet månedsmagasinet Bodø Puls med en 8 siders kalender for aktiviteter i Bodø kommende måned. Magasinet henvender seg særlig til unge lesergrupper og har fokus på aktiviteter og hva man kan gjøre i Bodø-området.

Et eksempel på flermedial innovasjon er et nytt månedsmagasin etablert i Meløy: Mitt Meløy. Magasinet har sitt eget nettsted, Origo. Man har også gjennomført andre tiltak for å øke leserinvolveringen, blant annet ved å opprette nye nettportaler. Hensikten er å bedre det publisistiske tilbudet og samtidig skaffe økte inntekter. Nå i høst intensiveres arbeidet med å involvere brukerne.

Mobil og i-pad på vent

AN gjør ikke noe på egen hånd når det gjelder utvikling av mobilt innhold og utnyttelse av leseplate/i-pad. På mobilområdet henger man seg på utviklingsarbeidet som gjøres gjennom Apressen. Innholdet er foreløpig ”et speil av” an.no, sier Jan-Eirik Hanssen. Man følger dessuten uttestingen av leseplate/i-pad i regi av MBL, der også Apressen medvirker. AN er foreløpig ikke med i noe konkret prosjekt.

Tips fra sosiale medier

AN bruker sosiale medier som Facebook og twitter først og fremst som tipskanaler. Man publiserer redaksjonelle saker på Facebook, og twitter oppdateres løpende med nyhetsdekning fra nett.

Anstrengt økonomi

AN hadde en kraftig annonsenedgang i 2009, men situasjonen er svakt forbedret og stabilisert så langt i 2010. En sterk nedgang i løssalgsinntekter bekymrer ledelsen. Derimot har man sett en liten vekst i abonnementsinntekter etter innføringen av bedriftsabonnement med høyere priser. Inntektene fra nettannonser øker lokalt, men har stagnert nasjonalt. Totalt er det likevel en økning, men disse inntektene er fortsatt marginale.

(JBK)

Publikumstall for mediehuset Avisa Nordland

Avisopplag

2006: 24.207

2007: 23.959

2008: 23.716

2009: 22.662

An.no – unike brukere (snitt pr uke)

2006: 35.400

2007: 52.100

2008: 77.000

2009: 77.908

 ANtv – nedlagt