Ansvarlig redaktør Geir Arne Bore i DT forteller om blant annet strategiarbeidet i mediehuset i et foredrag på første samling av masterprogrammet i flermedial ledelse.
De er inne i en strategiprosess nå der de har pekt ut fire strategiske mål:
- Styrke relasjonene til brukerne
- Vinne nyhetskampen
- Vinne kampen om brukernes tid
- Vinne morgendagens brukere
Styrke relasjonene til brukerne: Dreier seg fra alt om å takke for tips og forteller om det blir brukt eller ikke, til skikkelig oppførsel ute i felten til å være tilstede i debattforumet på nettutgaven, og se innspill som et bidrag og ikke en forstyrrelse i journalistikk, finne og videreforedle stoff fra bloggere og andre i dekningsområdet, gjennom twitter, flickr etc.
Vinne nyhetskampen: Alle lokalaviser slåss med VGnett på hendelser. For at folk skal gidde å bruke din nettutgave må du kunne så vg på hendelser.
Vinne kampen om brukernes tid: Du må være så attraktiv at folk vil bruke tid på deg. Brukere bruker for liten tid på nettutgavene. Mer tid brukt betyr større mulighet til kapitalisering.
Vinne kampen om morgendagens mediebrukere: Papirlesing går ned. Morgendagens brukere har ikke samme lojalitet til produktet. Du må vinne dem på nytt.
Mediehuset er inne i en prosess nå for å finne ut hvordan disse målene skal omsettes i det daglige arbeidet.
Lenker:
Om Drammens Tidende i mediehusrapporten 2008
Vi er i starten av jobben med å få nye overordnede mål for hele mediehuset. Den prosessen skal involvere både ansatte, lesere/brukere og aktører i området. Derfor nevnte jeg bare noen av de arbeidsmålene vi har hatt til nå i år. Om dette blir de endelige får vi se når prosessen er i mål.
Jeg var nok litt uklar der. Uansett synes jeg det er gode og framtidsrettede mål.